什么是理論呢？一提到理論，我們會(huì)肅然起敬，理論是令人尊敬的。因?yàn)槔碚撌墙?jīng)驗(yàn)的升華，是方法的提煉，是全面的洞察，是事實(shí)的本質(zhì)，是無情的抽象，是思考的框架。理論可以塑造我們的思維模式，理論可以固化我們的思維范式，提供給我們看待世界的視角。理論是高深的嗎？高深的理論都是簡單的！理解理論的過程是復(fù)雜的。理論從經(jīng)驗(yàn)中來，從事實(shí)中來，從實(shí)踐中來，沒有理論的事實(shí)是模糊的，沒有事實(shí)的理論是空洞的。我們應(yīng)當(dāng)尊重理論。

　　在營銷廣告領(lǐng)域中，沒有高深的理論，只有深刻的理解。廣告營銷理論的功能是什么

　　第五媒體時(shí)代，開啟了一個(gè)全新的領(lǐng)域，是一個(gè)未開墾的處女地。這一斬新的市場醞育著巨大的商機(jī)，這一背景下產(chǎn)生的理論，就是審視這一產(chǎn)業(yè)的視角。在許多情況下，理論是可有可無的，在全新產(chǎn)業(yè)開啟之前的理論就是方向的指引，方法的提煉，標(biāo)準(zhǔn)的探索，這意味著在新市場的開啟之際，理論提供了加速器，著力點(diǎn)，理論是時(shí)間成本的控制者。沒有理論的事實(shí)是模糊的，是指人們對(duì)于自己正在的做的事到底意味著什么不一定能馬上看出其意義，對(duì)存在事實(shí)的模糊認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致成本的上升，溝通的障礙，共識(shí)的鴻溝，會(huì)迷茫，孤獨(dú)，無助。理論不需要高深，實(shí)用的理論是緊貼著實(shí)踐的，這時(shí)，理論可以使破碎的心靈得到暫時(shí)的安撫，可以重新找回正在丟失的自信。目光遠(yuǎn)大的人們并不會(huì)為一時(shí)的挫折而氣妥，他們將重拾勇氣，繼續(xù)向前邁進(jìn)！沒有事實(shí)的理論是空洞的，空洞的理論是脫離實(shí)際的，理論來自于實(shí)踐，扎根于實(shí)踐，實(shí)踐出真知并不是一句空話！理論是實(shí)踐中的探索與思考，誰在思考？只有那些時(shí)時(shí)處于生死邊緣的人們，只有那些刻刻顫栗于市場搏殺中的人們，才會(huì)思考那些生死攸關(guān)的問題，他們就是廣大的中小企業(yè)家們。

　　第五媒體時(shí)代的理論，最重要的在于基礎(chǔ)概念集。什么是第五媒體？什么是無線營銷？什么是無線廣告？等等。基礎(chǔ)概念是理論的基石。對(duì)基礎(chǔ)概念的錘煉，就是對(duì)理論框架的打造。理論已經(jīng)存在于每個(gè)最前線的實(shí)踐者的頭腦中，理論告訴他們，與你有同樣想法的人非常多，與你有同樣感受的人非常多，你們之間是有共識(shí)的！只要有了共識(shí)，市場就會(huì)越做越大，越來越規(guī)范，無線增值業(yè)務(wù)的行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，是一片“藍(lán)色的海洋”，只有達(dá)成了共識(shí)，才能健康地“協(xié)同進(jìn)化”。

　　在行業(yè)應(yīng)用全面展開之際，理論的建立從拷問第五媒體的概念開始。